北京市文旅局近日公布了《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，其中明确规定，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客。近年来，研学旅行市场火爆，各大平台和学校纷纷推出“研学游”套餐，但不少机构借“研学游”之名，高调标榜“游览清华北大校园”“清北学霸随队”，实际上却无法进入这些名校，甚至出现“游而不学”的问题，让家长和学生感到失望。
到清华北大研学确实是一次难得的体验，但这并不意味着可以随意利用这些名校的名声来招揽生意。这种行为不仅损害了学生和家长的权益，构成消费欺诈，也会影响清华北大的声誉。研学旅行应实事求是，根据实际情况提炼主题，而不是揣摩家长和学生心理，投其所好，甚至弄虚作假。
近年来，因攀扯清华北大等名校引发的消费纠纷时有发生。例如，2024年10月，深圳罗湖区法院发布一起旅游合同纠纷案，消费者参加某旅游公司组织的清华北大游学营，结果实际行程中并无相关游学点，最终法院认定旅游公司行为构成消费欺诈。在2024年“3·15”国际消费者权益日主题活动上，中消协发布的2025年十大消费维权舆情热点中，“研学游”“低价游”欺骗诱导暗藏陷阱的相关投诉排在第四位。
在没有得到授权的情况下，随意用清华北大来做背书，形同“拉大旗扯虎皮”，涉嫌侵犯名校名誉，并不合法。此次北京版《规范》明确要求，禁用清华北大旗号收客，并建议从“高校为中小学校提供的正规团队”办理预约，可谓堵疏并举，值得期待。
作为一种新的学习方式，研学旅行顺应了文旅发展的需要，也在一定程度上让青少年“读万卷书，行万里路”，增广见闻。但也应注意，即便是有着正当的目的，也不能泥沙俱下，流于形式。名校固然是重要的目的地，但不是唯一的目的地，更不是制造教育焦虑的噱头。没有必要只盯着几所知名高校，完全可以打开视野，把活动做得更扎实、更具沉浸感。比如，可以与有意愿的高校深度合作，开拓更符合青少年接受心理的线路和项目。
此前有网友提到，在英国伦敦看到的研学团，半个月的价格高达约6万元，但孩子们在研学过程中却只是坐在路边或草坪上玩手机游戏、刷视频。像这样的“研学游”，除了收割家长钱包，所“研”者何？所“学”者何？
此番《规范》还明确，“旅行社应根据不同学龄阶段学生有针对性设计开发研学旅游课程”“严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团”，均有着极强的针对性，击中的都是当下研学旅行的一些痛点。而这也有待于有关各方共同努力，不断提高研学旅行的品质和效果。
说到底，研学旅行的关键是要“游有所研”“旅有所学”。与其拿着清华北大做幌子，还不如认认真真做点事，让每一次研学旅行都名实相符，让每一次出行都收获满满，这才是符合青少年身心特点的社会教育。
