体育IP有哪些新变化！2024年是体育大年，不仅见证了众多世界级赛事，还展示了体育文化对社会的深远影响。技术如人工智能、大数据、社交平台和沉浸式体验的发展，正推动体育传播形式和内容的变革。顶尖体育IP在全球范围内的影响力进一步扩大，围绕赛事展开的商业营销、文化输出和城市形象塑造等多维度价值也得到了全新诠释。
草根体育的故事也在被重新定义。技术进步、受众需求多元化以及体育社会价值的深化，使得草根IP崭露头角，成为推动体育运动普及和商业生态进步的重要力量。
在厦门市同安区文旅局和厦门体育产业集团的支持下，首届「福布斯中国ECO体育盛典」上，资深媒体人江和平、女排奥运冠军惠若琪、腾讯体育内容业务负责人黄祎以及NBA中国副总裁杨晓刚进行了圆桌对话，主题为《体育IP新生态：传播，草根与爆款》。
江和平邀请嘉宾自我介绍。惠若琪表示自己不仅是女排奥运冠军，还是VAL排球联赛发起人。黄祎介绍了腾讯体育的内容中台角色，负责制作优质版权赛事内容并通过多个渠道分发。杨晓刚则分享了他在NBA中国的工作经历，包括市场合作伙伴和媒体及赛事商业化。
江和平提到赛事运营方和传播方是硬币的两面，缺一不可。他询问惠若琪为何选择从民间IP着手。惠若琪解释说，她研究排球职业化改革时发现，欧美国家的体育体系自下而上，而中国的则是自上而下。她希望通过VAL排球联赛增加参与人口，补齐短板。她强调，环环紧扣，缺一不可，希望做到没有大小年之分。
惠若琪分享了她在做解说时的感悟，认识到每个环节的重要性。她讲述了60岁参赛选手坚持打排球的故事，展现了体育精神的传承。杨晓刚则介绍了街球霸王联赛的成功经验，强调了社交媒体的作用和合作伙伴的支持。黄祎总结了腾讯体育作为传播平台的角色，认为他们是连接器和放大器，帮助赛事IP与更广泛的用户连接，并提升其关注度和话题度。
江和平讨论了国际传播中的“主”字理论，即内容、技术、渠道和用户四位一体。他询问黄祎如何看待与民间IP的合作。黄祎认为民间赛事和职业赛事共生共荣，腾讯体育很早就参与了许多民间赛事，以满足用户对沉浸感和互动体验的需求。
惠若琪谈到VAL排球联赛面临的挑战，包括人才短缺和市场认知度低。但她表示通过数字化平台的帮助，VAL已经有所突破。杨晓刚展望了街球霸王联赛的未来，计划将其扩展到更多城市，并强调了团队和合作伙伴的努力。
江和平总结了体育传播的趋势，包括信息入口移动化、新闻产品视频化、机构媒体平台化、社会媒体个人化以及同行竞争内卷化。黄祎分享了他对这些趋势的看法，强调内容的社交属性和用户选择的多元化。杨晓刚则介绍了街球霸王联赛如何利用去中心化的社媒矩阵和专业团队来提升传播效果。
惠若琪表达了对VAL未来的期望，希望它能发展成全球性质的草根比赛，并探讨体教结合的可能性。江和平最后强调，体育将成为中国未来发展的重要支柱行业之一，通过跨界融合构建个人、社会、国家、文明和世界的五位一体体系，推进中国式现代化进程。
