2025年的古装剧大战，要比往年来得更早也更热闹一些。
优酷、爱奇艺、腾讯、芒果等平台都选择以古装剧开年。1月7日，《国色芳华》和《白月梵星》在芒果TV和爱奇艺开播，《大奉打更人》和《千朵桃花一世开》也正在腾讯与优酷热播。
古装剧，流量不低。但这“泼天富贵”，也不是谁都承受得起。回看2024年，虽然有剧集让人眼前一亮，但更多被寄予厚望的大IP哑火。
从整个市场来看，观众对这一剧集的热情在走低，曾经的“爆款法则”逐渐失灵。
尽管如此，数据显示2025年仍有超110部古装剧待播。他们找到新的流量密码了吗？古装剧还能燃吗？
从已播、在播以及待播的各剧集来看，古装剧正呈现出“混搭”特征。比如，加入轻喜、悬疑、动作等元素，让市场空间更加宽泛。
从《唐朝诡事录》《显微镜下的大明之丝绢案》《繁城之下》到《清明上河图密码》《大奉打更人》等，糅杂刑侦、奇幻、谍战等元素，以期用奇观化的中式古风悬疑探案故事和氛围，创造新口味吸引更多观众。
“当剧中的荒诞和奇异在演绎时既在情理之中又在意料之外，人们观剧的体验感、沉浸感会变得更加强烈。”编剧小七说。
“虽然这两年古装剧在市场洗牌中有所波动，但它仍然是容易诞生爆款的赛道之一，有着庞大的用户基本盘。”小七表示，经过多年发展，经历以王侯将相、后宫佳人和江湖侠客为核心人物的阶段，如今古装剧逐渐转向生活化、轻量化、东方美学化叙事。“古装+”，便成为古装剧发展之必然。
但不少开播前声势浩大的剧集在上线后频频不尽如人意的表现，也给市场敲响警钟。
深究其中原因，在于观众开始不为“预制爆款”剧集埋单。
比如，正在播出的《大奉打更人》改编自同名小说，原著网文自连载以来，多次打破站内纪录，创造平台最快十万均定、仙侠第一本十万均定、高定纪录创造者三项纪录，曾被称作“2025年现象级爆款网文”。开播前，不少业内人士对其寄予厚望，但《大奉打更人》从播放数据到观众口碑，都不容乐观。
曾经，“大IP、大平台、流量演员”是古装剧爆款的基本公式。还有不少剧集会在前期营销时预设爆点话题、词条、名场面评论等，提前铺设观后感、CP糖点等。然而，这种固定流程也导致很多剧集撞款同样的营销公司、内容，不断重复同一套成功过的预制套路。
从《狐妖小红娘·月红篇》到《大奉打更人》，高热度仅维持在开播时，随着剧情展开越来越多的观众选择离场，都证明这样的“预制爆款”在当下古装剧市场已没有几分胜算。
“这种过度依赖流量和预制套路的做法不仅难以打动非定向受众，反而容易让观众产生审美疲劳和反感情绪。”剧评人杨林提出，无论是观众还是制作方都逐渐意识到，相比于押宝预制爆款，扎实的剧本、创新的表达才是“扛剧”的基石，而原著IP的流量和是否起用高热度明星，则是相对次要的。
要破局，就要求变。
比如，通过审美创新，结合中国传统文化之美，提升剧集特效水准和审美。
《国色芳华》主创团队告诉记者，该剧在设定之初，就计划以牡丹为核心视觉元素，融入非遗文化、承载家国情怀。
“牡丹，就是全剧核心的视觉元素。”有关负责人表示。为保证牡丹这一视觉效果的极致呈现，剧组制定跨时间与地域的花卉供应方法，克服天气、运输、养护等诸多困难，确保拍摄时的花材供应有保障、花卉鲜活有生命。筹备阶段，团队还与中国社会科学院历史研究所深度合作，走访10余位唐史专家、牡丹专家等，围绕牡丹培育、牡丹文化、牡丹衍生产业、唐代民风民俗等进行深入调研。他们希望，剧集开播后，观众能在其中欣赏牡丹之美，发掘剧中隐藏着的那些底蕴深厚的花中珍品。
比如，设置新颖的人设、人物关系等，打破古装剧的传统框架。
被称为“新派古装黑马剧”的《九重紫》，就得益于叙事手法和人物塑造上的创新，从而能杀出重围，以小成本剧集占领观众视野。“重生题材在古装剧中并不罕见，但《九重紫》的创新之处在于‘双重生’的双强主角人设塑造，并在此基础上融入权谋、宅斗等元素，让常规的排列组合在重生赛道焕发出不一样的气象，为荧屏带来新鲜感和强烈的化学反应。”杨林说。
业内人士认为，在美学品位及故事讲述方法上，古装剧还有巨大的创新空间。“古”，不仅包括古装，也包括古意、古风等，而它们都将助力古装剧创作更加百花齐放，并吸引观众入场。
(本报记者 沈听雨)
